公關(guān)活動(dòng)的策劃方案7篇

時(shí)間:2022-10-27 作者:tddiction 策劃書(shū)

為使活動(dòng)順利開(kāi)展,大家制定活動(dòng)方案時(shí)一定特別上心,小伙伴要想寫(xiě)一份優(yōu)秀的活動(dòng)方案,有很多必須強(qiáng)調(diào)的地方,下面是范文社小編為您分享的公關(guān)活動(dòng)的策劃方案7篇,感謝您的參閱。

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案7篇

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案篇1

一、活動(dòng)背景:

新學(xué)校,新同學(xué),來(lái)自五湖四海的13級(jí)心理班的同學(xué)構(gòu)成了一個(gè)新的集體。中秋在即,為了消解部分同學(xué)的思鄉(xiāng)之情,也為了增進(jìn)大家相互了解,挺高班級(jí)凝聚力,同時(shí)在中秋佳節(jié)讓大家感受心理學(xué)院這個(gè)大家庭相互關(guān)懷愛(ài)惜的暖和氛圍,13級(jí)心理班特意為大家制造了一個(gè)溝通溝通,展現(xiàn)才藝力量的活動(dòng),即中秋聯(lián)誼活動(dòng)。

二、活動(dòng)目的:

增進(jìn)x級(jí)同學(xué)間的了解,培育大家合作團(tuán)隊(duì)精神與班級(jí)凝聚力。

三、活動(dòng)時(shí)間:

20xx年9月20日(農(nóng)歷十六)晚

(詳細(xì)時(shí)間另行通知)

四、活動(dòng)地點(diǎn):

桃李鼎

五、活動(dòng)對(duì)象:

xx級(jí)心理學(xué)院同學(xué)

六、活動(dòng)預(yù)備:

(一)人員預(yù)備:班委提前統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)的同學(xué)人數(shù)

(二)物品預(yù)備:糖果、零食、熒完棒、孔明燈、嬉戲道具等必需品。

七、活動(dòng)流程:

(一)主持人拉開(kāi)活動(dòng)序幕并引入第一個(gè)環(huán)節(jié)——方言猜解環(huán)節(jié)介紹:在此環(huán)節(jié)中主持人耳語(yǔ)隨便向主動(dòng)上臺(tái)的同學(xué)說(shuō)一句話,該同學(xué)用方言大聲復(fù)述出來(lái),臺(tái)下的同學(xué)可以起來(lái)猜想說(shuō)的內(nèi)容。

猜對(duì)的賜予獎(jiǎng)品嘉獎(jiǎng)。隨后講方言的同學(xué)及同省份的同學(xué)們一起上臺(tái)介紹自己與自己的家鄉(xiāng)。盡量把每個(gè)省份都介紹到,不要重復(fù)。

(二)組織大家圍坐在一起進(jìn)行其次個(gè)環(huán)節(jié)——擊鼓傳花才藝表演

環(huán)節(jié)介紹:此環(huán)節(jié)中大家可以在敲擊中輪番傳遞熒完棒,待敲擊聲結(jié)束后熒完棒在誰(shuí)手中,誰(shuí)就要接受考驗(yàn)。首先這位被選同學(xué)需要起來(lái)告知大家身邊排座兩位同學(xué)的名字,隨后為大家表演節(jié)目(節(jié)目類型自定)。表演節(jié)目的同學(xué)將會(huì)得到獎(jiǎng)品的嘉獎(jiǎng)。這個(gè)環(huán)節(jié)依據(jù)時(shí)間來(lái)打算傳遞的輪數(shù)。

(三)進(jìn)行第三個(gè)環(huán)節(jié)——誰(shuí)是臥底

環(huán)節(jié)介紹:

嬉戲人數(shù):最好7個(gè)嬉戲者,1個(gè)臥底,若干不明所以圍觀者,(玩家由主持人隨機(jī)說(shuō)學(xué)號(hào)來(lái)定。)

嬉戲規(guī)章:在場(chǎng)7個(gè)人中6個(gè)人拿到相同的一個(gè)詞語(yǔ),剩下的1個(gè)拿到與之相關(guān)的另一個(gè)詞語(yǔ)。每人每輪只能說(shuō)一句話描述自己拿到的詞語(yǔ)(不能挺直說(shuō)出來(lái)那個(gè)詞語(yǔ)),與不能讓臥底發(fā)覺(jué),也要給同胞以示意。每輪描述完畢,7人投票選出懷疑是臥底的那個(gè)人,得票數(shù)最多的人出局,兩個(gè)人一樣多的話,待定(就是保留),進(jìn)行兩人pk。

若有臥底撐到剩下最終兩個(gè)人,則臥底獲勝,反之,則大部隊(duì)獲勝。

(ps):選擇詞語(yǔ)的話要選擇有關(guān)的詞語(yǔ)好,比如胡子和眉毛,豬肉和牛肉等等

大部隊(duì)獲勝者有獎(jiǎng)品嘉獎(jiǎng),假如臥底獲勝就嘉獎(jiǎng)孔明燈。

(四)備選嬉戲:抱成團(tuán),心有靈犀。

(五)最終環(huán)節(jié)——總結(jié)

大家一起唱一首歌曲。最終由沈老師總結(jié)活動(dòng),然后有意愿的同學(xué)可以參與集體放飛孔明燈活動(dòng)(活動(dòng)留意平安)。

八、活動(dòng)結(jié)束,全體撤離、清理場(chǎng)地

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案篇2

一、活動(dòng)背景

中秋節(jié)是我國(guó)僅次于春節(jié)的'其次大傳統(tǒng)節(jié)日,這一天家家吃團(tuán)聚飯,品月餅,賞明月,處處洋溢快樂(lè)喜慶氣氛。今年中秋正好的十一黃金周,也是舉辦活動(dòng)的黃金時(shí)機(jī)。

中秋之夜,明月當(dāng)空,清輝灑滿大地,業(yè)主集聚的情形,不僅體現(xiàn)出小區(qū)大家庭般的和諧氛圍,進(jìn)一步提升物業(yè)公司形象。

二、活動(dòng)籌備

(一)活動(dòng)主題

中秋佳節(jié),團(tuán)聚新居

“新居”二字也可由開(kāi)盤(pán)小區(qū)的名稱替代

(二)活動(dòng)目的

1、以“中秋”這個(gè)眾所周知的傳統(tǒng)節(jié)日為由頭,讓業(yè)主每逢中秋便會(huì)回憶起這次中秋活動(dòng)的快樂(lè)景象,印象良好。

2、通過(guò)這次文娛活動(dòng),增進(jìn)物業(yè)與業(yè)主之間的和諧溝通與合作,留下美妙的第一印象,保持了兩者之間友好和諧的關(guān)系。

3、提升小區(qū)物業(yè)的影響力和吸引力,樹(shù)立良好形象。

(三)活動(dòng)形式

以“中秋”為主題的文娛活動(dòng),形式豐富多彩

(四)活動(dòng)對(duì)象

入住小區(qū)的業(yè)主

中秋節(jié)活動(dòng)專用節(jié)目

(五)活動(dòng)時(shí)間

12年10月3日晚(由貴公司自行打算)

(六)活動(dòng)地點(diǎn)

可選擇小區(qū)里寬敞的場(chǎng)地

三、前期預(yù)備

(一)前期造勢(shì)

1、交房時(shí)主動(dòng)向業(yè)主提起此項(xiàng)活動(dòng),并熱忱邀請(qǐng)業(yè)主的參與。

2、海報(bào)形式的宣揚(yáng)

3、宣揚(yáng)單形式(選用)

(二)活動(dòng)的前期預(yù)備

1、活動(dòng)前10天,宣揚(yáng)動(dòng)員會(huì),確定活動(dòng)主題、活動(dòng)方式、消遣節(jié)目、活動(dòng)流程發(fā)到每名員工手中,這樣讓員工知道自己的任務(wù),同時(shí)也可以明確告知業(yè)主有什么亮點(diǎn)及消遣項(xiàng)目,吸引業(yè)主的主動(dòng)參加。

2、通過(guò)預(yù)熱把臺(tái)詞及文藝節(jié)目進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練,并總結(jié)問(wèn)題再嫻熟、自然地運(yùn)用。針對(duì)不同的工作設(shè)置專職主持人和會(huì)務(wù)人員負(fù)責(zé)。

3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的彩排及音響調(diào)試及布置

4、支配專任布置場(chǎng)地

5、活動(dòng)前一天晚上,召開(kāi)活動(dòng)動(dòng)員會(huì),總結(jié)宣揚(yáng)活動(dòng),明確活動(dòng)現(xiàn)在的分工及出現(xiàn)意外狀況的應(yīng)急預(yù)案。

6、活動(dòng)當(dāng)中用到的禮品要在活動(dòng)前3天到位,不要到活動(dòng)開(kāi)頭那天,出現(xiàn)禮品不足或者不到位的問(wèn)題。

7、查找小區(qū)中有藝術(shù)特長(zhǎng)的兒童,并進(jìn)行邀請(qǐng)。

8、了解業(yè)主中是否有新婚夫婦,進(jìn)行邀請(qǐng),并可事先跟他們說(shuō)好活動(dòng)規(guī)章和支配。

(三)企劃預(yù)備

1、現(xiàn)場(chǎng)布置所需物品:橫幅、氣球等營(yíng)造節(jié)日氣氛

2、制作禮包,預(yù)備禮品

3、畫(huà)出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面布置圖,事先演練

四、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、賞月,分發(fā)月餅,同時(shí)專心體會(huì)中秋主題意義,如有可能建議業(yè)主給家里的父母或者親人打電話,捎去對(duì)遠(yuǎn)方親友的思念之情。

2、簡(jiǎn)潔介紹中秋的來(lái)歷、意義等相關(guān)信息,可以讓業(yè)主們說(shuō)出以前或者最難忘的一次過(guò)中秋的情形,與大家一起共享美好和樂(lè)趣。

(中秋傳奇可上百度查找)

3、互動(dòng)嬉戲:

(1)吟對(duì)與中秋有關(guān)的詩(shī)句。誰(shuí)吟對(duì)的多,就贈(zèng)送精致小禮品

(2)吟唱歌曲,歌曲里帶“月”字,誰(shuí)唱得好唱得多,贈(zèng)送小禮品。

4、中秋“最棒家庭”競(jìng)賽可以進(jìn)行拉唱節(jié)目,即唱歌帶“月”字的歌曲(或吟對(duì)與月有關(guān)的詩(shī)句或成語(yǔ)),邀請(qǐng)幾戶業(yè)主進(jìn)行對(duì)抗,以所唱歌曲的多為勝,贈(zèng)送禮品,其他參與的家庭也贈(zèng)送小禮品。每組家庭只需贈(zèng)送一份禮品。

5、最好支配小區(qū)中兒童的才藝表演,兒童表演一般都是觀眾情愿看到的節(jié)目。

6、相傳中秋之夜,靜沐月完,可使婦女懷孕。因此在一些地區(qū),逢中秋月夜,婦女會(huì)走出家門(mén),沐浴月完,盼望早生貴子,謂之“照月”。公司可以借鑒這個(gè)傳奇,邀請(qǐng)新婚不久的夫妻上臺(tái),恭祝早生貴子。

(活動(dòng)期間也可以有貴公司的員工參與)

五、中期操作

1現(xiàn)場(chǎng)布置:提前將現(xiàn)場(chǎng)依據(jù)預(yù)選描繪的現(xiàn)場(chǎng)平面圖加以包裝布置,安裝調(diào)試儀器,音響、活動(dòng)時(shí)間等必需逐一落實(shí)。

2、統(tǒng)一著裝,員工提前到場(chǎng),鼓舞士氣,熱身,調(diào)整到最好的精神狀態(tài);需要協(xié)調(diào)和強(qiáng)調(diào)的工作,嚴(yán)格按操作標(biāo)準(zhǔn)及分工進(jìn)行。

3、保證禮品的到位

4、活動(dòng)進(jìn)行中,指揮人員依據(jù)活動(dòng)中暴露的問(wèn)題準(zhǔn)時(shí)規(guī)范和調(diào)整各環(huán)節(jié)的操作,提高活動(dòng)質(zhì)量。

六、后續(xù)活動(dòng)

1、可以考慮編寫(xiě)新聞報(bào)道,利用新聞媒體提高公司的形象。

2、公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié),發(fā)表簡(jiǎn)短的說(shuō)話

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案篇3

一、前言:

西諺云:人類一思考,上帝就會(huì)笑。但如果人類不思考,不知上帝會(huì)是什么表情?

4月26日,某公司作為第一家合資保險(xiǎn)公司邁出布局全國(guó)的步伐開(kāi)始高調(diào)進(jìn)入某市,為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球,實(shí)際上在之前的招聘會(huì)上,某市市民已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)略了國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)巨頭的非常魅力,500多位老總級(jí)人物瘋搶26名中層儲(chǔ)備干部;“西點(diǎn)培訓(xùn)計(jì)劃”、“壽險(xiǎn)歸劃師”等全新的經(jīng)營(yíng)理念都讓業(yè)界和市民震動(dòng),因此,某公司進(jìn)入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。

保險(xiǎn)界一位資深人士在談到打造保險(xiǎn)企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說(shuō),第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(ci,企業(yè)形象);第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(cs,顧客滿意);第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值(cl,顧客忠誠(chéng))。

作為服務(wù)于高端客戶的某公司又怎樣構(gòu)造自己的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢?21世紀(jì)是個(gè)變化和速度的社會(huì),企業(yè)營(yíng)銷不僅要?jiǎng)?chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要?jiǎng)?chuàng)酷,只有不斷的為客戶著想才能立足于競(jìng)爭(zhēng)林立的保險(xiǎn)界。

某公司進(jìn)入某市近半年來(lái)發(fā)展怎么樣,做了些什么應(yīng)該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的,因此,深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動(dòng),全面展示半年來(lái)某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌。

市場(chǎng)分析:目前,積分卡是我們吸引顧客長(zhǎng)期實(shí)施消費(fèi)行為的一項(xiàng)有效促銷措施,但隨著中秋這個(gè)銷售大買(mǎi)點(diǎn)的逼近,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)推出更優(yōu)惠于我方的讓利手段,要穩(wěn)定積分卡客戶,勢(shì)必推出比對(duì)方更為有利的政策,削減競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量。

二、活動(dòng)綜述:

(一)活動(dòng)名稱:某公司濃情中秋之夜

(二)活動(dòng)目的:

1、傳播某公司企業(yè)和品牌實(shí)力及形象;

2、提升某公司核心價(jià)值魅力;

3、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)彻緡?guó)際背景和服務(wù)水準(zhǔn);

(三)活動(dòng)時(shí)間:9月17日晚(中秋周六前晚)

(四)活動(dòng)場(chǎng)所:長(zhǎng)江豪華游輪

(五)活動(dòng)場(chǎng)景:長(zhǎng)江、嘉陵江交匯處及附近水域

(六)活動(dòng)主題:暢游兩江賞明月,中秋佳節(jié)寄真情

——某公司濃情中秋之夜

(七)活動(dòng)形式:自助冷餐會(huì)

(八)活動(dòng)內(nèi)容:

1、某公司近期新聞通報(bào)

2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析

3、中秋民樂(lè)賞、詩(shī)詞朗誦

活動(dòng)內(nèi)容:凡在活動(dòng)期間在我購(gòu)物廣場(chǎng)大宗、團(tuán)購(gòu)月餅均有折扣返利,買(mǎi)得實(shí)惠,吃得美味。大宗、團(tuán)購(gòu)熱線:*********;聯(lián)系人:***

4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞

(九)活動(dòng)嘉賓:(由企業(yè)定向邀請(qǐng)200人)

三、活動(dòng)分解:

1、活動(dòng)時(shí)間分析:

我們選擇中秋節(jié)這個(gè)中國(guó)人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國(guó)人的民族傳統(tǒng),這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國(guó)人的家庭情節(jié),合家團(tuán)圓的美好愿望,而保險(xiǎn)企業(yè)本身的服務(wù)就是針對(duì)家庭和親人的保障,因此在理念上是一致的,在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強(qiáng)大的公益性,傳達(dá)的是企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾一份濃濃的親情,更利于感動(dòng)目標(biāo)受眾,同時(shí)距某公司入渝近半年時(shí)間,企業(yè)更應(yīng)該對(duì)自己的目標(biāo)客戶傳達(dá)來(lái)自企業(yè)的關(guān)心和問(wèn)候,并邀請(qǐng)自己的客戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是無(wú)形的,實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費(fèi)信心,消費(fèi)者切身體驗(yàn)到的是來(lái)自企業(yè)的服務(wù),更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來(lái)構(gòu)建自己的核心價(jià)值鏈,遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)是非常符合企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀的,更符合保險(xiǎn)企業(yè)親情營(yíng)銷原則。

同時(shí)我們給該活動(dòng)較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間,為的是精心策劃、執(zhí)行到位,做好每一個(gè)細(xì)節(jié),完全留給客戶一個(gè)深刻的印象,保證活動(dòng)的質(zhì)量、充分傳達(dá)某公司的企業(yè)形象。

2、活動(dòng)地點(diǎn)分析:

某公司針對(duì)的是高端價(jià)值人群,活動(dòng)策劃的原則必須符合高端人群的心理消費(fèi)需求,滿足該類人士的身份需要。某市是個(gè)山城,其夜景遠(yuǎn)近聞名,在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等愜意的事,還有傳統(tǒng)民樂(lè)器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調(diào)歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢(mèng)幻式的境界、一洗塵世的忙碌嗎?

明月幾時(shí)有?把酒問(wèn)青天。

不知天上宮闕、今夕是何年?

我欲乘風(fēng)歸去,惟恐瓊樓玉宇,高處不勝寒。

起舞弄清影,何似在人間?

轉(zhuǎn)朱閣,低綺戶,照無(wú)眠。

不應(yīng)有恨、何事長(zhǎng)向別時(shí)圓?

人有悲歡離合,月有陰晴圓缺,此事古難全。

但愿人長(zhǎng)久,千里共蟬娟。

對(duì)于高端人群,人生難得的忙里偷閑是何等珍貴的事,因此本次活動(dòng)該對(duì)我們的目標(biāo)客戶具有何等的吸引力?并且如果以家庭為單位出席晚會(huì),那么某公司收獲的不僅是企業(yè)形象,顧客的滿意和忠誠(chéng)吧?

推出數(shù)百種會(huì)員商品,讓會(huì)員能感到,拿會(huì)員卡與不拿會(huì)員卡有實(shí)質(zhì)的不同。讓不是會(huì)員的顧客看到會(huì)員的好處,也想成為我們的會(huì)員。要讓華聯(lián)的會(huì)員卡變成隨身必帶的物品之一。

因此我們選擇朝天門(mén)兩江交匯處的水域,更能激發(fā)參與者的幽古之情,符合中秋明月的大背景,給與會(huì)者一次難忘的心靈震撼之旅,深深刻上中美大都會(huì)的企業(yè)印記。

3、活動(dòng)形式分析:

本次活動(dòng)為社會(huì)高端人群量身定做,深度把握目標(biāo)客戶的價(jià)值心理需求,整個(gè)活動(dòng)是在輕松、自由的氛圍中舉行,背景音樂(lè)是高雅的民樂(lè),場(chǎng)地是豪華的游艇上,滿目盡是山城璀璨的夜景,滿眼盡是可以相交的朋友,入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù),還有極新奇的事物,亞洲第一個(gè)動(dòng)感、仿真造型的廣告牌,并且還可近距離體驗(yàn)飛艇的飛行魅力,此情此景,真有不知今夕是何夕的感動(dòng)!

我們?cè)O(shè)計(jì)的每一個(gè)活動(dòng)都極具細(xì)節(jié),體現(xiàn)一個(gè)國(guó)際大企業(yè)背景的實(shí)力,并且活動(dòng)內(nèi)容是充分的中國(guó)傳統(tǒng)民族文化和藝術(shù),表達(dá)的是企業(yè)完全本土化運(yùn)作的企業(yè)理念,表明的是某公司服務(wù)于中國(guó)高端人群的企業(yè)宗旨和決心,體現(xiàn)出差異化的營(yíng)銷策略,區(qū)別于本土的保險(xiǎn)企業(yè),區(qū)格了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端價(jià)值人群的分食能力,是一種實(shí)力也是一種姿態(tài)、專心、專業(yè),專注于目標(biāo)客戶的滿意與忠誠(chéng),這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上,真正豐滿和鮮活起來(lái)。

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案篇4

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余,曾聽(tīng)一朋友向筆者介紹能否為一款以wn二字命名的飲料新品,并且該公司已經(jīng)獲取由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書(shū)。起初,聽(tīng)到這個(gè)品牌名稱時(shí),筆者覺(jué)得似曾聽(tīng)過(guò),仔細(xì)一想方覺(jué)得原是國(guó)內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號(hào)。看到該品牌,筆者觸想很多,詫異之余,為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,竟然成功注冊(cè)了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品。

時(shí)下,五一來(lái)臨之際,飲品市場(chǎng),沙場(chǎng)震震,硝煙彌漫,悄然拉開(kāi)產(chǎn)品動(dòng)銷的序幕。且不說(shuō)該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品,單就目前來(lái)說(shuō),筆者認(rèn)為,該企業(yè)正面臨著一個(gè)覺(jué)佳的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。

目前,天氣日趨炎熱,高考在即,并不時(shí)從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道。筆者以為,在事件行銷盛行的今日,與時(shí)下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時(shí),如何快速樹(shù)立行業(yè)品牌的聲譽(yù),扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無(wú)形的口號(hào)到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知,是該企業(yè)快速切入市場(chǎng)運(yùn)做的有利先機(jī)。如該企業(yè)借助高考這一全國(guó)上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話題,開(kāi)展品牌造勢(shì)和市場(chǎng)推廣,將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開(kāi)展的一次事件行銷活動(dòng)的一些策略的闡述。

一、策劃緣起:

一位成功人士說(shuō),人生如登山,往上即使邁一小步,也是一個(gè)新的高度——wn。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識(shí),以wn為題,寫(xiě)一篇文章。文體不限(詩(shī)歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開(kāi),便迅速在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注,而今已是家喻戶曉。

很多當(dāng)年參加高考的考生坦言:看到這個(gè)命題后,一下子想到了很多,想到很多努力奮斗的成功人士,所具備的正是一種自強(qiáng)不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,現(xiàn)在的高考試題很多都與勵(lì)志有關(guān),可以看出教育部門(mén)倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望,寫(xiě)這樣的作文,對(duì)于學(xué)生成長(zhǎng)有利。

可以說(shuō)以wn二字為高考命題的出現(xiàn),充分表明了國(guó)人對(duì)自身尤其是對(duì)年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng)、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信:參加此次高考的學(xué)子們,在面對(duì)這樣兩個(gè)字時(shí),內(nèi)心是澎湃的,情感是豐富的,氣概是朝氣的,筆墨是濃重的,因?yàn)檎且驗(yàn)閣n二字最真實(shí)的抒寫(xiě)和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露,恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,一脈相承,相得益彰。

wn體現(xiàn)了一種自信的精神。

wn,寓意每個(gè)人都有自己的機(jī)會(huì),相信行動(dòng)的力量,相信自己還有無(wú)限發(fā)展的可能!

wn,寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強(qiáng)者的wn,是今天中國(guó)的力量所在!

wn,作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì),已經(jīng)成為一種主流。

wn是一種精神!

wn是一個(gè)品牌!

wn是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,為wn飲品的上市宣傳推廣,可謂提供了絕佳的契機(jī),這是因?yàn)椋?0xx高考在即,考出自信——wn!這不僅是家長(zhǎng)們的希望,學(xué)子們的心聲,也是wn實(shí)業(yè)的期盼。由此,在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體,開(kāi)展一場(chǎng)以squo;喝squo;出精神,考出自信——wn為主題,旨在為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩,服務(wù)高考考生與家長(zhǎng)們的大型公關(guān)贈(zèng)飲活動(dòng)的構(gòu)想了然于胸,順勢(shì)出爐。

二、目的:

通過(guò)此活動(dòng)的實(shí)施,為wn飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市,進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳,扭轉(zhuǎn)社會(huì)各界對(duì)wn品牌的概念轉(zhuǎn)化,形成初步的品牌記憶——wn,不僅僅是一個(gè)口號(hào),更是一瓶自信的飲品,提升wn品牌的形象,初步塑造起wn公司關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)形象,為引起消費(fèi)者、媒體、行業(yè)的關(guān)注、好感,進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或合作意向,奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

三、目標(biāo):

1、提升wn的整體品牌形象,提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度;

2、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生、家長(zhǎng)及其他消費(fèi)群體;

3、制造新聞?shì)浾撔Ч襟w的關(guān)注和報(bào)道,進(jìn)而在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

4、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開(kāi)發(fā)。

四、主題:

喝出精神,考出自信——wn!

wn實(shí)業(yè)為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩!

五、方式:

主動(dòng)聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報(bào)、東方今報(bào)、目標(biāo)直投雜志等媒體),由媒體出面組織政府相關(guān)部門(mén)、醫(yī)療單位、公交公司組成高考加油站具體執(zhí)行,方便高考期間的考生與家長(zhǎng)。

六、構(gòu)想:

根據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布情況,每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)高考加油站,每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員,負(fù)責(zé)消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來(lái)源除主要職能人員,如:醫(yī)療人員來(lái)自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外,其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)高考加油站。

在活動(dòng)前一周,聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,開(kāi)辟并冠名高考指南專版,為考生提供考前、考中、考后咨詢、動(dòng)態(tài)參考服務(wù),預(yù)計(jì)開(kāi)辦一周時(shí)間,每天一期,版頭冠以 squo;wnsquo;獨(dú)家贊助舉辦字樣,版面占用通欄地面積。同時(shí),聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,發(fā)布高考加油站相關(guān)物品(消暑藥品、奶、考試用具、車(chē)輛)征集合作單位啟事,吸引商家免費(fèi)贊助,借用社會(huì)資源,服務(wù)社會(huì)。

在活動(dòng)結(jié)束后,在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),合作報(bào)紙媒體全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門(mén),印發(fā)活動(dòng)通知,極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

七、內(nèi)容:

◆應(yīng)急物品提供:提供水、消暑藥品、考試工具(鉛筆刀、橡皮、碳素筆等)、遮陽(yáng)傘等;

◆流動(dòng)宣傳展示:印制帶有公司標(biāo)識(shí)字樣的文化衫、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽、向服務(wù)者發(fā)放,活動(dòng)期間要求服務(wù)者統(tǒng)一穿戴,流動(dòng)傳播效應(yīng);

◆提供避暑遮陽(yáng)傘:制作體現(xiàn)公司標(biāo)識(shí)字樣的遮陽(yáng)傘,方便陪同考生考試的家長(zhǎng);

◆冠名高考指南欄目:提供相關(guān)考試咨詢和動(dòng)態(tài),潛移默化的影響該部分消費(fèi)群體,培養(yǎng)潛在消費(fèi)對(duì)象;

八、策略組合:

1、媒介組合:以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主,其它媒體為輔,全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇?;顒?dòng)前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時(shí),活動(dòng)期間,我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告(廣告設(shè)計(jì)版面另附),并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

2、市場(chǎng)配合:一是在活動(dòng)前一周確定鄭州市場(chǎng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃方案和渠道激勵(lì)政策;二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商或分銷商,初步完成考點(diǎn)附近相關(guān)終端網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品鋪市工作,確??忌蚣议L(zhǎng)就近購(gòu)買(mǎi)或看到公司的產(chǎn)

品出現(xiàn);三是活動(dòng)結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作。

3、調(diào)研配合:為增加立體傳播效果和集中傳播效果,在活動(dòng)期間,圍繞飲品開(kāi)發(fā)相關(guān)內(nèi)容,設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷,將下一階段飲品開(kāi)發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證,開(kāi)展一對(duì)一的調(diào)研活動(dòng)。

九、費(fèi)用預(yù)算:

主要有四部分費(fèi)用:一是贈(zèng)飲產(chǎn)品的費(fèi)用;二是硬廣告的費(fèi)用;三是渠道支持費(fèi)用。因整體活動(dòng)需要進(jìn)一步細(xì)化,具體費(fèi)用分解另附。四是相關(guān)宣傳物料,如:文化衫、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘的印制費(fèi)用。通過(guò)初步預(yù)估整體活動(dòng)飲品方的投入在15萬(wàn)元以內(nèi)。

十、資源匹配:

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路的確定;

2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作;

3、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位,確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作;

4、確保前期隊(duì)伍組建、市場(chǎng)排查、研究所產(chǎn)品工藝改良對(duì)接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作。

十一、效果預(yù)測(cè):

如果上述資源匹配條件充分到位,我們充分相信通過(guò)融合事件營(yíng)銷與新聞傳播,以雙劍合璧的宣傳推廣模式,將能快速實(shí)現(xiàn)wn飲品知名度、形象的提升,為下半年全力運(yùn)做市場(chǎng)推廣,奠定一個(gè)良好的品牌基礎(chǔ)。

十一、活動(dòng)實(shí)施日程進(jìn)度表(略)

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案篇5

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來(lái),擴(kuò)大知名度,在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),凝聚各方力量,推動(dòng)學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國(guó)知名高校。

一.公關(guān)策劃的目的

一:通過(guò)本次校慶活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī),擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二:通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營(yíng)造出&l校園文化氛圍&r,加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),形成榮譽(yù)與自豪感。

三:以本次活動(dòng)為契機(jī),完善校園的&l軟件&r,編撰校園的校史、構(gòu)建&l文化長(zhǎng)廊&r等信息交流平臺(tái)。

四:以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

五:借助本次活動(dòng),以&l學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方&r為主題,加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營(yíng)造&l校園情懷&r&l師生情感&r的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

二.校慶活動(dòng)時(shí)間及內(nèi)容

(一)啟動(dòng)階段(20xx年5月21月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)&l今天是你的生日—我的母校&r為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以&l我的老師&r為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

(3)針對(duì)&l揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)成立xx周年&r,面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)?;照骷顒?dòng),目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)&l母校,我為你驕傲&r慶祝揚(yáng)州大學(xué)110周年演講活動(dòng),以突出校園120xx年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,編印畫(huà)冊(cè),編輯《校慶專刊》,制作光盤(pán)(專題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)&l二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想&rxx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出&l成就&r&l榮譽(yù)&r。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),開(kāi)展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,開(kāi)展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項(xiàng)基金。

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單

10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,印制文字資料

4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動(dòng)揚(yáng)州市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席,新聞?dòng)浾咭矃⒓?,全球校友出席具體安排:

(1)a.唱校歌

b.校長(zhǎng)致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞

c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式

d.舉行全球校友會(huì),由知名校友回憶歷史

e.舉辦校友大型酒會(huì)

(2)&l慶祝揚(yáng)州大學(xué)成立一百一十周年&r文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)&l榮譽(yù)&r&l團(tuán)結(jié)&r&l夢(mèng)想&r主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。

(3)揚(yáng)州大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng),體現(xiàn)&l母校情深&r的統(tǒng)一,表達(dá)出&l我以揚(yáng)州大學(xué)為榮&r的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

三、人員組織

各級(jí)校領(lǐng)導(dǎo)

各級(jí)院團(tuán)委

各級(jí)院學(xué)生會(huì)

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、人員費(fèi)用:100000元

2、媒體費(fèi)用:100000元

3、通訊費(fèi)用:10000元

4、材料費(fèi)用:50000元

5、客人消費(fèi):50000元

6、租借費(fèi)用:10000元

7、娛樂(lè)費(fèi)用:30000元

8、機(jī)動(dòng)費(fèi)用:20xx00元

五、傳播途徑:

1.前期宣傳:由校團(tuán)委委將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位;由校團(tuán)委將活動(dòng)消息發(fā)給政府;由揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。

2.中期宣傳:揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、電視臺(tái)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪與報(bào)道。擬邀請(qǐng)校及政府領(lǐng)導(dǎo)參加。

3.后期宣傳:揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)在活動(dòng)結(jié)束后半個(gè)月內(nèi),在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)&l新聞綜述&r之類的文章,對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述,以進(jìn)一步擴(kuò)展活動(dòng)的影響。

六、問(wèn)題預(yù)測(cè)與應(yīng)急預(yù)案

1、安全風(fēng)險(xiǎn):揚(yáng)州公安局、中心廣場(chǎng)管理處、揚(yáng)州航專2、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn):揚(yáng)州大學(xué)財(cái)務(wù)管理

3、人員替換:揚(yáng)州大學(xué)

4、天氣變化:天氣預(yù)測(cè),可適當(dāng)調(diào)整校慶時(shí)間

5、醫(yī)療救護(hù):揚(yáng)州市中心醫(yī)院

6、客人奇多:公安局協(xié)同管理

7、其他注意事項(xiàng):機(jī)動(dòng)小組負(fù)責(zé)全場(chǎng)

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案篇6

項(xiàng)目主體:一汽豐田汽車(chē)銷售有限公司

策劃執(zhí)行:一汽豐田汽車(chē)銷售有限公司銷售企劃部公關(guān)室

策劃活動(dòng):

活動(dòng)時(shí)間:

第一階段:

第二階段:

項(xiàng)目背景:

近一段時(shí)間,日本著名的汽車(chē)制造商豐田汽車(chē)可謂麻煩不斷,由于油門(mén)踏板、剎車(chē)失靈等原因,豐田汽車(chē)已經(jīng)累計(jì)在全世界召回了近900萬(wàn)輛汽車(chē),包括豐田的卡羅拉、雷克薩斯、普銳斯、venza、matri_、漢蘭達(dá)。這使得豐田汽車(chē)在全世界的聲譽(yù)面臨著空前的危機(jī);同時(shí),因?yàn)樨S田汽車(chē)技術(shù)故障和設(shè)計(jì)缺陷而導(dǎo)致消費(fèi)者死傷的事件也不斷增加,嚴(yán)重危害了消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)安全。策劃之家策劃書(shū)頻道

項(xiàng)目調(diào)研:

優(yōu)勢(shì):豐田品牌良好的信譽(yù)與口碑;reiz銳志自身的賣(mài)點(diǎn)與品質(zhì),特別是產(chǎn)品原型mark_全球累計(jì)銷售400萬(wàn)輛的出色業(yè)績(jī);reiz優(yōu)良的商品特性及性價(jià)比。

弱勢(shì):產(chǎn)品國(guó)內(nèi)品牌知名度幾乎為零;市場(chǎng)格局已現(xiàn)雛形;中日關(guān)系的影響。

挑戰(zhàn):豐田汽車(chē)因大規(guī)模召回事件而受到全球關(guān)注。所以美國(guó)國(guó)會(huì)介入調(diào)查則希望能使豐田汽車(chē)的召回事件進(jìn)一步升級(jí)。為將損失降至最低,豐田公司正在啟動(dòng)其50年征途中的一次“危機(jī)公關(guān)”試圖在美國(guó)國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上為自己挽回形象本文來(lái)自策劃書(shū)網(wǎng)

公關(guān)目標(biāo):

1、讓有關(guān)公眾盡快得到該事件的完整、準(zhǔn)確的信息資料,迅速平息流言,穩(wěn)定企業(yè)的正常生產(chǎn)秩序,盡可能減少事件對(duì)企業(yè)生產(chǎn)及在社會(huì)的公眾形象的不利影響。

2、挽回破產(chǎn)的命運(yùn),將損失降到最小

公關(guān)策略:

1.充分發(fā)揮公關(guān)傳播的作用,與媒體充分有效的溝通合理安排并控制媒體的報(bào)道節(jié)奏,結(jié)合媒體的廣度與深度,在推廣的各個(gè)階段形成遞進(jìn)式的系列新聞發(fā)布,保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

2.針對(duì)各類型媒體的不同要求,制定相應(yīng)的傳播點(diǎn),準(zhǔn)備相應(yīng)的背景資料,形成有效的立體傳播效果。

3.借助核心媒體的影響力,樹(shù)立reiz銳志品牌的公信力與市場(chǎng)美譽(yù)度,為reiz銳志的市場(chǎng)銷售奠定良好的輿-論基矗

4.對(duì)各階段可能出現(xiàn)的負(fù)面報(bào)道進(jìn)行充分預(yù)警,排除上市前各種危機(jī),確保上市成功。

項(xiàng)目執(zhí)行:

一、前期準(zhǔn)備工作

在9月16日下午2點(diǎn),召開(kāi)緊急會(huì)議,通報(bào)事件的相關(guān)情況。

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二、危機(jī)處理小組成立

啟動(dòng)緊急公司預(yù)案,迅速成立了豐田危機(jī)公關(guān)的核心小組,由高層領(lǐng)導(dǎo)帶頭,公關(guān)部具體負(fù)責(zé),統(tǒng)一指揮,對(duì)各主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行部署任務(wù),全力以赴投入危機(jī)事件的處理。同時(shí),公關(guān)核心小組在半小時(shí)內(nèi)要制定出此次危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)策略。

組長(zhǎng):副總經(jīng)理

副組長(zhǎng):公關(guān)經(jīng)理、質(zhì)檢總監(jiān)、財(cái)務(wù)經(jīng)理、后勤部經(jīng)理

成員:各個(gè)部門(mén)的職員

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三、活動(dòng)期間

(1)公司內(nèi)外部公關(guān)活動(dòng):

9月16日下午兩點(diǎn)在公司第一會(huì)議室召集全體員工開(kāi)由公關(guān)小組組長(zhǎng)支持的緊急會(huì)議,首先由董事長(zhǎng)說(shuō)明此次事件目前是何狀況及其嚴(yán)重性,危機(jī)小組要闡明各組的意見(jiàn),同時(shí)穩(wěn)定人心,沉著應(yīng)對(duì),保持公司內(nèi)部信息溝通。

1):公司內(nèi)部措施

1.調(diào)查汽車(chē)油門(mén)踏板出現(xiàn)缺陷的原因,及時(shí)召集技術(shù)人員,研討出解決的方案:在彈簧推動(dòng)踏板歸位處放置一塊墊片,來(lái)解決踏板無(wú)法歸位或歸位緩慢的問(wèn)題。

2.嚴(yán)格清理庫(kù)存產(chǎn)品,執(zhí)行的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),不論什么問(wèn)題,嚴(yán)重性如何,有問(wèn)題的庫(kù)存產(chǎn)品一律銷毀,決不允許進(jìn)入市場(chǎng);嚴(yán)格清理市場(chǎng),在第一時(shí)間檢測(cè)不合格的產(chǎn)品從市場(chǎng)上全面收回,并在各地組織專門(mén)隊(duì)伍進(jìn)行不間斷的市場(chǎng)監(jiān)督,不讓一件有問(wèn)題的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。一定要確保生產(chǎn)銷售的每一批產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)合格的。

3.對(duì)新上市的汽車(chē),嚴(yán)格做好加速壽命測(cè)試,提高油門(mén)拉線可靠性。

2):形象公關(guān)活動(dòng)

企業(yè)的理念是很重要的,一個(gè)企業(yè)要有自己的企業(yè)文化。豐田汽車(chē)是一個(gè)以“客戶第一”為經(jīng)營(yíng)理念的公司,這其中以用戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),讓更多用戶體驗(yàn)擁有汽車(chē)的喜悅,作為執(zhí)著如一的追求。在事件中,豐田汽車(chē)公司的總裁豐田章男及時(shí)出面道歉解釋,態(tài)度誠(chéng)懇。一個(gè)企業(yè)的,處于企業(yè)的核心地位,他們的態(tài)度往往取決了企業(yè)的成敗。所以,豐田章男的道歉在一定程度上挽回了企業(yè)的形象。策劃之家策劃書(shū)頻道

分批到各大城市(人流量大的地方)設(shè)點(diǎn),就豐田汽車(chē)在實(shí)行危機(jī)公關(guān)處理后形象、產(chǎn)品等各方面在公眾心中是怎樣的進(jìn)行深入調(diào)查了解,調(diào)查時(shí)身著印有豐田標(biāo)志的統(tǒng)一工作服。并將調(diào)查結(jié)果及時(shí)反饋,不足的一部分可作為建議,作出相應(yīng)的修改完善措施。亦將好的一部分整理播出,進(jìn)一步擴(kuò)大豐田的美好形象發(fā)展。(具體調(diào)查表詳細(xì)信息見(jiàn)附頁(yè))

3):媒體公關(guān)活動(dòng)

媒體公關(guān)是至關(guān)重要的,現(xiàn)代所有的信息都來(lái)源媒體。所以企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與媒體進(jìn)行有效溝通。公開(kāi)表示積極配合相關(guān)部門(mén)的檢查,表示態(tài)度誠(chéng)懇,真誠(chéng)對(duì)待,無(wú)論結(jié)果如何,都虛心接受。

4):公眾公關(guān)活動(dòng)

4月7日浙江省工商管理局及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)舉行了“豐田問(wèn)題汽車(chē)維權(quán)及汽車(chē)消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域?qū)m?xiàng)整治進(jìn)展情況通報(bào)會(huì)”。針對(duì)浙江省的投訴客戶,一汽豐田積極配合浙江省工商局和消保委妥善處理召回rav4車(chē)主的投訴問(wèn)題,經(jīng)過(guò)雙方的溝通,針對(duì)已向浙江省工商局及消保委投訴的客戶,與全國(guó)消費(fèi)者一樣提供上述三選一的特別服務(wù)。針對(duì)已經(jīng)定車(chē)的客戶,如果沒(méi)有給他交車(chē),他如果想退掉rav4這款車(chē)的時(shí)候,可以全額退還消費(fèi)者的定金。

(2)活動(dòng)實(shí)施

1:新聞發(fā)布會(huì)

會(huì)議目的:豐田汽車(chē)公司在09年下半年,由于零部件出現(xiàn)缺陷,存在大量的安全隱患。為了重新樹(shù)立企業(yè)形象,澄清公司對(duì)此事的態(tài)度,建立與媒體、公眾溝通交流的平臺(tái)。

會(huì)議時(shí)間:

會(huì)議地點(diǎn):

主辦單位:豐田汽車(chē)公司公關(guān)部

發(fā)言人:豐田汽車(chē)公司總裁

發(fā)言稿擬寫(xiě)人:公關(guān)部經(jīng)理秘書(shū)

擬邀請(qǐng)媒體及記者:《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》各兩人、中央電視臺(tái)、新聞?lì)l道各三人;《讀賣(mài)新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》各兩人。

會(huì)前準(zhǔn)備:

1)制作與發(fā)放邀請(qǐng)函會(huì)議前完成;

2)會(huì)場(chǎng)布置,包括會(huì)場(chǎng)的選定、租用、布置、簽到臺(tái)的設(shè)置、橫幅的制作等,準(zhǔn)備一個(gè)簽到本,會(huì)議用飲料、茶水、水果的準(zhǔn)備。會(huì)場(chǎng)布置應(yīng)突出豐田汽車(chē)的企業(yè)形象,多使用帶有豐田公司標(biāo)識(shí)的宣傳畫(huà)。此外,建議調(diào)用4-6名可以代表豐田汽車(chē)公司形象的公關(guān)小姐著統(tǒng)一服裝進(jìn)行具體接待工作。

會(huì)議流程:

1)9:00前會(huì)場(chǎng)布置完成(公關(guān)部的工作人員)

2)9:30所有與會(huì)人員準(zhǔn)點(diǎn)入場(chǎng)

3)主持人致歡迎詞及開(kāi)場(chǎng)白(介紹參會(huì)媒體)2分鐘。發(fā)言人詳細(xì)介紹此次事件的情況以及公司的態(tài)度

4)記者提問(wèn)

公關(guān)活動(dòng)的策劃方案篇7

1.前??

riotgames是一家美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商,成立于20xx年,代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家直接面向玩家,輸出高品質(zhì)、高競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,riotgames已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商,為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止,每天都有超過(guò)100萬(wàn)的玩家連線體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬(wàn)美元,引入騰訊、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者,騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸代理權(quán)。

電子競(jìng)技迅速流行全球,深受廣大年輕玩家喜愛(ài)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目,可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力,以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力,從而促進(jìn)其全面發(fā)展。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能,國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要,將之列為中國(guó)正式開(kāi)展的第78個(gè)體育項(xiàng)目。

2.活動(dòng)主題

拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以&l校園電子競(jìng)技大賽&r為主題、開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)。

電子競(jìng)技活動(dòng)的主題為:&l展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,建設(shè)創(chuàng)意電子競(jìng)技文化&r,宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏,健康向上,團(tuán)結(jié)合作。我校的健康地電子競(jìng)技文化潮流!樹(shù)立正確的電子競(jìng)技觀念。

3.活動(dòng)目的

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨,電腦也成為年輕人重要的娛樂(lè)方式之一。計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次的電競(jìng)比賽,豐富社團(tuán)活動(dòng),為同學(xué)們的十一假期增加新的樂(lè)趣。電競(jìng)比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,通過(guò)團(tuán)隊(duì)的配合,取得勝利,也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競(jìng)技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng),提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

4.活動(dòng)日程

活動(dòng)時(shí)間:本次活動(dòng)時(shí)間為20xx年4月29日——5月2日活動(dòng)地點(diǎn):麗智網(wǎng)吧。

活動(dòng)對(duì)象:上海體育學(xué)院全體學(xué)生

活動(dòng)方式:針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三部分。

二、活動(dòng)流程:

比賽階段:進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽。淘汰賽:由參賽隊(duì)長(zhǎng)抽簽跟指定對(duì)手比賽,單敗淘汰;復(fù)賽:采取三局兩勝制,獲勝方晉級(jí);決賽:所有決賽選手當(dāng)場(chǎng)決出勝負(fù)。

后續(xù)工作:獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布,發(fā)放獎(jiǎng)品,并對(duì)拳頭公司做最后宣傳。

三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

冠軍一支隊(duì)伍500元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)

亞軍一支隊(duì)伍400元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)

季軍一支隊(duì)伍300元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)

其余參與人員發(fā)放小禮品。

5.傳播方式

校園媒介:海報(bào)、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播,對(duì)過(guò)往學(xué)生發(fā)放傳單。

6.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

海報(bào)計(jì)費(fèi):300元

條幅計(jì)費(fèi):1000元

活動(dòng)計(jì)費(fèi):5000元

其它:20xx元

7.結(jié)果預(yù)測(cè)

向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,提高了企業(yè)知名度,美譽(yù)度。